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Come Google Migliora l’Algoritmo di Ricerche e Risultati nel web
In un intervista su Technology Review rilasciata da Peter Norvig, Responsabile Ricerche di Google, alla domanda su come il motore di ricerca riesca a valutare e fornire i risultati con un buon grado di accuratezza ha così risposto:
“A livello macroscopico teniamo traccia dei clic degli utenti. Se selezionano il primo risultato, e non tornano indietro per cercarne altri, probabilmente hanno trovato quello che cercavano. Se invece scorrono più pagine della ricerca o riformulano la domanda cambiando il numero delle keyword e la composizione della frase, allora i risultati ottenuti non corrispondevano a quello che gli utenti cercavano. Un altro modo che utilizziamo è quello di selezionare a caso alcune query e sottoporli ad un certo numero di persone per ricevere delle valutazioni sui risultati ottenuti. Si tratta di collaboratori che assumiamo per avere esclusivamente un giudizio. Li formiamo per identificare siti Web spam o fraudolenti, dopodiché registriamo le loro valutazioni”
….Rimane da capire come i risultati dei “focus group” entrino poi nell’algoritmo e come ed in che modo modifichino le ricerche ed i risultati di Google.
Punteggio di qualità delle parole chiave in AdWords
la segnalazione che è disponibile nella barra di gestione delle keywords la possibilità di aggiungere un'ulteriore colonna con l'indicazione del punteggio di qualità delle singole parole chiave. Utilissimo!
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Google sta lanciando gli annunci via radio. Radio Adwords
Entro uno o al massimo due anni dovremmo assistere ad un cambiamento epocale nel nostro modo di concepire la pubblicità radiofonica. Infatti, secondo i desideri di Eric Schmidt c'è quello di studiare una soluzione basata su GPS, che consenta a Google di poter offrire soluzioni di advertising ad personam, altamente targettizzate anche fuori dal web, e chiaramente geolocalizzate:
"Eric Schmidt, Google CEO, believes that when he is listening to the radio in his car, radio ads should personally address him about his needs. For example, while driving past a clothing store, a radio ad should remind Eric that he needs a pair of pants and instruct him to turn left at the upcoming clothing store."
Il mercato della radio digitale e satellitare secondo l'analisi di PricewaterhouseCoopers registrerà nei prossimi cinque anni una crescita costante del 5% annuo. Facile intuire quindi perchè il radio advertising sia un'allettante fonte di revenue per il Googleplex, che nonostante il flop del print advertising, riproverà a fare un salto nell'offline.
via Marketing Routes
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