Progettare un sito web: l’importanza dei contenuti

Quando si progetta un sito web bisogna tenere presente quello che l’utente percepisce: non bastano i nostri sforzi, la passione e le ore passate davanti allo schermo per creare un rapporto efficace con l’utente. Dobbiamo metterci nei suoi panni e vedere con i suoi occhi, scoprire come percepisce le nostre pagine per poterle migliorare. In questo senso chiedere la sua opinione è sempre il miglior modo per ottimizzare i nostri sforzi, per raggiungere i nostri obiettivi di comunicazione con la massima coerenza possibile.

Possiamo utilizzare la stessa lista per vedere come gli elementi percepiti come primi dall’utente siano in relatà gli ultimi ad essere prodotti ed implementati.

Elementi Chiave di un Sito Web - Progressione nella Percezione dell’Utente:

1. Contenuti. Testi, immagini, materiali, risorse, tutorial
2. Grafica. Colori, linee, banner, animazioni, e tutto quanto “impacchetta” i contenuti
3. Interfaccia. Menù di navigazione, strumenti di ricerca, modalità di selezione
4. Struttura / Architettura del Sito. Livello di profondità e grado di estensione, tipo di relazioni tra le pagine
5. Tecnologie Utilizzate. Linguaggi di programmazione, tipo di DB, tipo di hosting, etc.

Viceversa gli elementi da prendere in considerazione nella fase di progettazione di un sito sono:

1. Tecnologie utilizzate. Quale piattaforma di hosting scegliere e con quale linguagglio sviluppare il sito.
2. Architettura dell’Informazione. Organizzazione dei contenuti per macrocategorie, relazione tra le pagine, navigazione delle pagine, aree pubbliche / riservate, ecc.
3. Interfaccia. Menù di navigazione, strumenti di ricerca, ecc.
4. Grafica / Layout. Fisso o fluido, immagine coordinata, banner, ecc.
5. Contenuti. Testi, immagini, materiali, risorse, tutorial

Ma ricordiamoci che a parità di standard la differenza tra due siti, è rappresentata dai contenuti, dalla qualità.

1. Limitate stili e formattazioni dei testi (font, dimensioni, colori)
2. Impostate abbinamenti cromatici testo/sfondo ad alto contrasto per favorire la leggibilità
3. Gli elementi principali della pagina devono essere visibili sopra la linea di galleggiamento, ossia nella prima schermata (800×600, 1024×800) senza necessità di scrolling verticale

Che cos’è un Corporate blog? L’evoluzione dei Weblog nel mondo delle aziende. Mentre i Blog vengono usati per comunicare impressioni, sensazioni e opinioni di una persona o di una comunità d’interessi, i “Corporate Blogs” pubblicano notizie inerenti ad un’azienda, ad un distretto industriale o da un progetto destinato ad un relativo mercato di riferimento.

I vantaggi dell’adozione di un corporate blog sono molteplici:

• incremento delle visibilità dell’azienda su internet;
• ridefinizione del rapporto tra cliente e fornitore del servizio;
• ridefinizione dell’immagine dell’aziendale;
• disponibilità di un media flessibile che può essere utilizzato in maniera sia orizzontale che verticale a più livelli e da più funzionil aziendali.

Per quanto riguarda l’aumento della visibilità dell’azienda bisogna tener conto che il page ranking (in due parole è il metodo con cui un motore dispone i risultati di una ricerca) dei blog è più elevato rispetto a quello dei siti tradizionali. Questo perché i blog sono sia mediamente più linkati rispetto ai siti normali, sia aggiornati mediamente una volta a settimana (contro l’aggiornamento semestrale dei siti). A parità di contenuti la posizione di un blog rispetto a quello di un sito normale sarà mediamente più alta.

In realtà il vantaggio strategico in merito alla visibilità e in termini di comunicazione è legato da un lato sia all’apertura di un canale di CRM flessibile, sia all’interazione dei blog con nuove tecnologie come i feed RSS (Really Simple Syndication o Rich site summary). Grazie a questo formato xml è possibile avere una rassegna dei nuovi contenuti trovati su molteplici pagine web senza passare dalle rispettive home page. Ciò rende i contenuti del blog molto più facili da diffondere e da condividere.

L’altro vantaggio fondamentale è legato alla maggiore interattività dei blog rispetto ai siti tradizionali: la differenza tra sito e blog è fondamentale se facciamo riferimento al modello lineare o circolare di comunicazione che si instaura tra azienda e cliente/utente. Nel sito predomina il concetto di transizione con la presenza di una comunicazione lineare dall’azienda al cliente. Nel blog è insito il principio di retroazione e di feedback. L’azienda propone il messaggio ma con il meccanismo dei commenti può subito conoscere la reazione del potenziale target, e in funzione di questa, la comunicazione aziendale può essere ricalibrata o approfondita.

Con questo sistema l’azienda percepisce quello che normalmente viene definito come rumore, “buzz”, imparando a capire le abitudini, i pregiudizi, il modo di esprimersi del consumatore, un’azienda può raccogliere informazioni fondamentali, spunti e felici intuizioni. Per avere un po’ il polso dei corporate blog è interessante visionare un interessante ricerca che mette a confronto e classifica le linee giuda e le policy per i corporate blog di IBM, YAHOO!, GROOVE, SUN e altri.

http://www.corporateblogging.info/2005/06/policies-compared-todays-corporate.asp

Vi segnalo questo articolo che tratta dell’evoluzione della pubblicità online nei suoi primi 10 anni di vita.

Spunti ce ne sono molti

Ovviamente il mercato di riferimento è quello USA, ma ci sono molte cose che possiamo trasportare da noi.

scarica il pdf

ecco la pagina da un milione di dollari. gli spazi sono in vendita a blocchi di 100 pixel ogni giorno per 24 ore.

L’idea è di Alex Tew, studente di 21 anni inglese che ha pensato di realizzare questa pagina con lo specifico obiettivo di raccogliere un milione di dollari.

le cose sembra stiano andando piuttosto bene visto che in pochi giori ha raggiutno 256,100dollari

un genio!

The Million Dollar Homepage - Own a piece of internet history!

posto questo interessantissimo sito non tanto per quello che riguarda le tecniche di posizionamento e le altre cose “classiche”, quanto per pa sezione POSIZIONAMENTO fattori esterni

pagine ben fatte e curate gli argomenti

link popularity

page rank

dati storici

backlink

hilltop

trustrank

enjoy it!

Quanto guadagnano i SEM di oltreoceano che operano nel Search Engine Marketing ve lo chiedete mai? Sicuramente più che da noi.

Comunque eccovi dei dati sui salari del SEM a puro titolo di esempio:

• Entry-level SEM position; $30,000 to $45,000 or about $10 per hour.
• Three to five years of experience; $50,000 to $75,000.
• Expert-level; $75,000 to $90,000
• Senior managers; $70,000 to $120,000
• Search Engine Marketing Directors; $95,000 to $150,000
• VP level positions; $100,000 to $200,000

http://www.clickz.com/experts/search/opt/article.php/3591061